Facebook演算法

Facebook已經是大家生活中不可缺少的一部分,透過它,不只可與家人、朋友聯繫,分享彼此的生活,也可以獲得各種新知。由英國牛津大學(Oxford University)路透新聞學研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)調查 26 個國家發現,51% 受訪者使用社群媒體看新聞,更證明Facebook已然成為媒體平台。

但Facebook發現,近年來用戶在臉書上分享原創性內容的比例逐漸降低,或許是擔心用戶對Facebook不再忠誠,近日又再次宣布修改演算法,降低媒體和廣告的顯示比例,以家人、朋友的動態消息為優先。如此一來,或許提升了用戶的使用經驗,卻對媒體及做內容行銷的業者非常不利。

另一方面,Facebook 表示會確保所有的訊息內容平等,不會偏好顯示訊息的種類,而是透過用戶在臉書上的使用行為,像是「收回讚」、「隱藏」或「搶先看」等功能,根據這些行為來調整要顯示哪些內容,以此「客製化」個人的動態時報。因此,根據前面的規則,若用戶分享了新聞到自己的塗鴉牆上,那該新聞也能優先的顯示在親朋好友的塗鴉牆上,所以經營粉絲團的小編們,以後更要注意互動性,而不是單純的按讚數而已。

過度依賴Facebook頁面帶來點擊率的業者,尤其是媒體及內容行銷業者,可能會深受到這次演算法變化的影響,其網站或分享內容的點擊數將會下降。

但是,從另一面角度思考,如果發布的內容,讓用戶有感,願意分享到自己的塗鴉牆,那麼這些內容還是會擁有較高的優先顯示順序。

雖然Facebook有強大的穿透力,但畢竟是在別人屋簷下爭取網友的關注,為避免過度受制於Facebook,最好能從粉絲團把人潮導引到自己的官網,並留住回頭客。

因此,在Facebook規則改變之後,更要回頭檢視自己的網站是否有做到下面幾點:

  1. 網站內容持續更新,做不到每天,至少每周寫一則文章,跟網友溝通。
  2. 網站架構要符合「行動友善(mobile-friendly)」,。可利用Google開發的免費工具,看看你的網站「行動分數」有多高
  3. 若分數不夠理想,可以評估一下我的網站該改版,還是砍掉重練?

請記得一點,社群平台的主導者,是在Facebook而不是你,唯有自己的網站才是你能完全掌握的。


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By taki

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