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2013 / 11 / 19
很快又會有一大批企業死掉,不過微信真的牛,傳統企業看看這個有價值的訊息吧
昨日微信·公眾溝通會有關“微信開放”的主旨,再次印證了馬化騰在周末中國企業傢俱樂部理事互訪中的表態,即他鼓勵將微信功能的部分業務“外包”出去,馬化騰給出了兩個理由:第一,他認為騰訊內部團隊在許多領域並不擅長,不了解需求、缺乏想像力、沒有核心資源,需要將這些事情交給他人來做(開放的態度);其次,一旦所有業務都由自己來做的話需要重頭開始嘗試、構建方案以及產品迭代,整個進度太慢(避免資源浪費)。
 
微信支付功能的正式發布和場景應用是昨日合作夥伴大會的亮點。鈦媒體一一體驗了現場產品展示區的各類公眾號服務,直觀的來看,通過微信支付實現三大功能:家居智能化(現場海爾智能空調的遠程操作、未來電視通過公眾號實現視頻點播等)、移動電子商務(微信內易迅商城一鍵下單)、O2O交易閉環(掃描二維碼QR CORE支付的自助售貨機、微信內購買+二維碼QR CORE驗證的咖啡店),更加突出微信的本質——I/O、輸入/輸出系統。
 
公眾大會透露了微信未來走向的哪些有價值信息,整理如下:
 
一、公眾平台:微信將掀起“去APP”浪潮
 
微信的願景其實說明了未來智能終端的趨勢:每一個公眾號都是一個APP。
 
微信目前有2.719億用戶據張穎介紹,目前微信公眾平台上已經有大約200多萬的公眾號,而如今,這一數量仍在以每日8000個新增公眾號的速度增加。 “儘管我們不清楚這些公眾號都是用來做什麼的,”張穎說,但微信團隊常常可以看到有趣、有創意的公眾號出來。
 
微信搭台,合作夥伴演戲。
 
二、開放的兩大基礎:用戶體驗和用戶隱私
 
微信自2010年10月正式上線以來,逐步開發的眾多功能,從社交遊戲到表情包,再到今日正式發布的微信內支付基本上都是在“扭扭捏捏”、呼之欲出的節奏中誕生。時至今日,已經更新至5.0版本的微信,在用戶操作體驗上仍有很大的改進空間。
 
微信迄今已經積累了超過2億的用戶,這樣的用戶規模讓很多合作夥伴趨之若鶩。今日在廣州舉行的微信·公眾大會上,騰訊微信產品部副總經理張穎坦言“壓力很大”,所謂的壓力,主要集中在微信開發團隊如何權衡合作夥伴的訴求以及開發的節奏。
 
“合作夥伴希望我們拿出更多的能力,而對於騰訊來講,我們的態度上是非常想把更多的能力開放出來的。但是我們同時要擴充所有能力,第一是用戶體驗,第二是用戶隱私的保護,在這兩個基礎上,我們希望能把握開放的節奏”,張穎如是說。
 
關於微信公眾號服務是否收費的問題,張穎在媒體溝通環節進一步明確了微信的免費機制:微信永遠不打算收費。我們期待能提供公共平台的基礎能力,除了開放的九大能力,未來還會有新增的能力出來。同時在基礎能力上開放給合作夥伴,由合作夥伴做哪些我們根本想不到非常漂亮的體驗。
 
目前,微信在開放問題上最關注的兩點:第一是用戶體驗,第二我們更希望看到更繁榮。由此可見,微信生態圈的建設仍然只是起步階段,而微信支付功能的推出給生態圈的共建構建了“連接用戶”的法寶。
 
三、微信支付箭指阿里巴巴
 
微信正式提出“平台化、公開化、自助化“的理念,詳細介紹了微信開放步伐中的九大接口。而其中最關鍵的微信支付功能,可以說是千呼萬喚始出來。騰訊微信希望同過構建掃碼支付、App內支付和公眾號支付三種微信支付方式,聯合易迅網打造“微信賣場”。
 
微信產品部副總經理張穎在公開演講中把對微信支付的明確定義歸功為馬化騰:
 
簡單說,就是只需綁定銀行卡即可在微信內、公眾號內、APP中,以及身邊隨處可見的二維碼,簡便快捷地完成付款,為商業場景在手機中的閉環提供全新的解決方案。
 
在張穎看來,微信希望盡快開放更多的接口,但要滿足兩個前提:一是不破壞用戶的體驗,二是保護用戶的隱私。
 
使用微信支付商品,除了會​​自動關注對應公眾賬號,還可以分享商品給好友,從社交信息流出發引發購物。更多是可以通過微信自身來做物流跟踪、訂單管理、售後保障,從而在微信平台實現從支付出發到商務的閉環。
 
這樣看來,微信在未來思路上越來越清晰。現場擔任主持人的《商業價值》雜誌創始人張鵬將微信此次溝通會的要義總結為以下幾點:
 
1、連接。連接一切人、物、錢、服務、語音、圖片識別、位置等接口快速前進。
 
2、場景。所有功能因場景隨需出現,接口拓展體驗為先。
 
3、微信價。無數企業自願提供更優惠的微信價來連接用戶。只要微信願意,其支付和電商領域已成爆發之勢。
 
總之,微信支付更大的意義在於消費閉環,完成支付後,推薦關注公眾號。跟支付寶比起來,殺手鐧是場景,而非支付功能本身。同時,還有盤活騰訊電商易迅網的使命(可延伸閱讀鈦媒體此前相關文章《微信支付VS支付寶——戰爭的核心在哪裡?》)。
 
四、LBS地圖服務箭指百度
 
微信提供演示的所有案例中,均為包括跟地理位置有關的案例。結合現場曾鳴和張穎的發言,除了為合作夥伴提供基礎便利之外,微信下一步的戰略重點將放在地圖上?
 
在LBS業務上騰訊一直不是很給力,搜搜地圖被百度地圖和高德地圖兩大主流地圖服務提供商所壓制。微信的兩大要義“用戶價值”和“連接價值”,未來將是藉助微信完善地圖服務的一對翅膀。 “在未來,我們會在LBS提供更多的能力”,可以看做是微信向競爭對手的地圖服務“亮劍”。
 
微信目前提供的位置能力,是用戶把位置傳上來,未來,會把用戶的經緯度還給開發者,其實大部分的團隊,或者是小的開發者拿到經緯度。經緯度是很抽象的東西,我們通過經緯度返回一個信息,先定位,然後提供給雲存儲,然後到雲檢索,之後是二維地圖和街景地圖,包括後面還有一個導航。
 
張穎表示,街景導航的接口也是公開的接口,將很快的徹底公開。此外,張穎以“微信是一個生活方式”結尾,更強調了微信在本地生活O2O方面的優勢。

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